<寒冬中，談場戀愛吧>
作者：林倖妃
景氣衰退，消費也跟著遲緩。談戀愛，能夠溫暖人心，還能刺激消費？在這種時刻，愛情是必需品還是奢侈品？
隨著全球景氣衰退，手上的股票、基金價格直直落，大家都明顯感受到「冬天，真的來了！」
但有些人卻例外，兩手都是水餃股，心還是「暖洋洋的」。就像現代婦女基金會執行長姚淑文，今年三二○後看好新政府、新展望，身為單親媽媽的她，將手上僅有的百萬積蓄全部投入股市，眼看著持股由紅轉綠，幾乎全部腰斬，急得她每天一早就猛盯財經新聞。
情勢雖然緊張，姚淑文的心情卻在春夏間徘徊。因為獨自撫養兒子的她，和男友交往近一年，感情穩定發展。雖然「浪漫的愛情是用錢堆積出來的，戀愛中的消費很可觀，」但姚淑文認為，這一切都值得，「要搶救經濟，就鼓勵大家談場戀愛吧，」她的臉上掛著燦爛的笑容。
愛情讓人願意「投資」
愛情，不僅是在寒風中相互取暖的方法，讓人也更願意「投資」，不論是心力或財務上。美國著名經濟學家、政經評論家班．史坦（Ben Stein）曾在《紐約時報》中提出「愛情經濟學」，文中就提到「愛情收益與投資的時間和心力大致上成正比」。
也因為如此，即使在這波「消費急凍」，仍有人看好商機。購物網站PayEasy在廣告中打出「用愛打敗不景氣」，藉由愛情包裝，溫暖人心也刺激消費。開南大學人文社會學院院長黃智聰即說，藉由廣告大量放送，改變消費者偏好、刺激對戀愛的需求，未嘗不是讓經濟活絡的方法之一。
經濟學者和社會學者多認為，受到金融風暴影響，台灣失業率逐步攀升，在景氣不振的時代，會讓未婚者的結婚意願降低。不過，經營婚姻介紹的詹媽媽婚友社，會員卻暴增二成，因為「在大災難或大衰退之際，人最需要感情的慰藉，」「詹媽媽」詹朱莉莉頗有感觸地說。
全國十五歲以上，超過八百八十萬的未婚、離婚和喪偶者，共同構成這一波愛情經濟的潛在商機。
九二一大地震後，隔天大停電，一名男子從基隆跑到「詹媽媽」位在台北的辦公室，沿著燭光摸索走到十一樓，二十八歲的他說自己還沒談過戀愛，「如果這樣死了，不甘心。」最近，從做小生意的自營商、小地主，到遠道至香港金融業發展的年輕人，全都報名加入會員，希望找到人生中的「靈魂伴侶」。
「談戀愛後，食衣住行育樂全因愛情而改變。」姚淑文的上一段戀情源自擁有一百六十萬「住戶」的「愛情公寓」網站，不但可交友還可「同居試婚」。她和對方在網路上相遇，交往足足一年，「連要送花表示好感都要買點數抵扣，」她說。
年齡不同，行為各異
戀愛後的她，手機費從每月一千元倍增成超過二千元，原本常和兒子共食一個便當，現在是三人上小館或餐廳，從保養品、化妝品到服飾，永遠等不及百貨公司週年慶就先下手。「因為讓自己打扮得美美的去約會，所得到的快樂，比週年慶省下幾百元還快樂，」她說。
華盛頓大學經濟學博士、曾經在政治大學開四學期的「婚姻與戀愛的經濟分析」課程，創下四百人選修、一千六百人排隊的黃智聰，擅長以經濟學闡述戀愛行為。他認為，經濟上的苦悶、心靈上的空虛，藉由談戀愛安撫，確實是可行的，但找的對象需是「有錢的」。「因為愛情是種奢侈品，」他說。
愛情和消費的關係，也會因為年齡而有所不同。以黃智聰的觀察，現代學生即使談戀愛也是各自付費，黃昏之戀又會趨於「精打細算」，對成年人來說，若能藉各種手段改變白領族的市場偏好，自會收到意想不到的經濟成效。
但從過去的歷史經驗來看，中央研究院社會學研究所教授伊慶春直言，經濟不好時反而是離婚率提高、家庭最易出問題的時候。
「不管是遭遇任何危機，就像生病一般，忍過去就好了，」她提醒。其實不論是未婚、已婚，如同班．史坦所說，「如果你投入的是關懷、耐心與無私，那麼你也會得到這三種收益。」
愛情商機 網路延燒
大型購物網站，在不景氣中仍能逆勢衝出業績。是誰在網路上展現驚人購買力？又是什麼原因吸引他們掏錢購物？
「她說，情人節提早過，玫瑰可以多買一點，大餐可以多吃一些。」
「她說，我親手做的禮物，才是全球唯一限定版。」
「她說，有時候和我待在家裡，比出門更浪漫。」
這支廣告在08年密集出現，攻佔各電視台，最後更打出「用愛打敗不景氣」的宣傳標語。廣告推出後，在網路上發燒，引起網友瘋狂討論，暗示戀愛中的男女，只要兩人相伴，可以儉約渡過寒冬。
以愛之名
愛情中，其實潛藏無限商機。
推出該支廣告的PayEasy康迅數位整合公司行銷部協理謝莒方解釋，當全台陷入信心谷底時，廣告的用意就是希望給社會一點溫暖，「多一點愛，共同撐過不景氣。」這支形象廣告，也為購物網站PayEasy帶來收益，因為提倡儉約的另一面，就是在家上網購物，省時、省力又省錢。
選擇以愛情為包裝，謝莒方坦言，購物網的消費對象很明確，PayEasy的會員中有超過七成五是女性。以兩人間的愛情為出發點，永遠是女性無法拒絕的話題，「藉以強化品牌印象，」他說。
從上波的「下一次」篇，男性面對女友老是說「下一次」，結果被女友fire；到這波的「用愛打敗不景氣」，PayEasy的廣告全都圍繞著愛情關係打轉。在各行各業都被經濟蕭條打敗時，PayEasy反而異軍突起，仍保有近三成的成長量，估算全年營收可從去年的二十八．七億元，竄升到三十六．七億元。
台灣最大入口網站Yahoo！奇摩，也從兩性間看到發展性。在各產業遍地哀嚎中，Yahoo！奇摩購物中心逆勢成長三成，全都源自於女性的驚人購買力。其中最明顯的是銷售量和去年同期相較竄升六成，男生穿的「潮T」，買主多是女性，因為要「買來給男朋友穿，」公關經理許卉妃說。
瞄準女性消費者
站在第一線的銷售員，同樣看到愛情商機的存在。台灣雅芳公司區域業務經理李美華原本是貿易公司的職員，月薪不過四萬元，在雅芳短短五年內，旗下會員超過四千人，一年業績將近六千萬元，薪資更跳升近十倍。她的成功秘訣就是「看到顧客的需求」。「戀愛中的女人，消費力自然隨之提高，」李美華說。
一九三○年代，華爾街大蕭條連帶牽動全世界，口紅成了勇氣和力量的象徵，對抗一個挽救不了的荒涼時代。從口紅的銷售上，或許也可以證明，在不景氣的年代，愛情永遠能夠逆勢創造商機。
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